La TV continua a sopravvivere perché ha cambiato “mezzi di trasporto”. Cerchiamo di capire come si è evoluta e come dovremmo guardarla.
In un mondo che mastica veloce tutti i nuovi media e li consuma in pochi anni, c’è la TV, che un po’ come la radio, sembra resistere al passare del tempo. Certo gli ascolti non sono più quelli di una volta, le famiglie non si riuniscono più davanti ad uno schermo a guardarla incantati, ma la TV vive e lotta insieme a noi. Il problema però forse è un altro, è proprio la visione che alcune emittenti e addetti ai lavori hanno ancora di questo mezzo.
Sentiamo ancora oggi parlare di share, auditel e di misurazioni varie che vengono fatte per decretare se un programma o una serie TV stanno andando forte o meno. Naturalmente questo serve principalmente agli editori dietro le emittenti, che grazie a questi dati riescono poi a gonfiare i prezzi del proprio listino pubblicitario. In tutto questo però spesso dimentichiamo una cosa.
Lo share è roba da vecchi: come ti misuro la TV
Non è propriamente vero che le persone non guardano più la TV, semplicemente non la guardano più nel modo tradizionale. Anzi potremmo dire con assolutamente certezza che oggi la TV viene vista in un modo quasi non più misurabile. In un mondo sempre più frammentato e da fast food dell’informazione e dei contenuti, la televisione si frammenta su tanti schermi e piattaforme diverse.
Per prima cosa c’è da tenere conto oggi dell’on demand. Tanti utenti, soprattutto i più giovani, non vogliono più essere vincolati da un giorno o un orario per guardarsi il proprio programma preferito, ma preferiscono recuperarselo on demand. C’è poi forse il mezzo più grosso e allo stesso tempo meno misurabile di tutti: i social. Se con le parole chiavi possiamo farci una mezza idea delle interazioni che una determinata serie TV o programma stanno avendo sui social, allo stesso tempo non riusciamo a misurare le migliaia di video, meme e montaggi vari che ogni secondo compaiono sui vari social.
La TV non è morta si è reinventata, ha allargato i propri orizzonti, si è adattata come noi esseri umani. Oggi la televisione non è più in quella scatola sul mobile di casa, ma nella nostra tasca, è in stazione mentre aspettiamo la metro, è sul PC del lavoro, insomma è praticamente ovunque. Per questo motivo bisognerebbe cambiare approccio e modo di misurare il successo di un determinato prodotto per il futuro.
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